Cuộc phục hưng hiện đại & Kỷ nguyên đồng hồ thông minh

Sau khi sống sót qua cuộc khủng hoảng quartz bằng cách tự tái tạo quanh sự xa xỉ và thủ công, ngành công nghiệp đồng hồ bước vào thế kỷ 21 với sự bùng nổ — chỉ để rồi đối mặt với một thách thức mới từ đồng hồ thông minh. Đáng kinh ngạc là ngành chế tác đồng hồ cơ không chỉ sống sót qua Apple Watch mà còn trỗi dậy mạnh mẽ hơn và sống động hơn về văn hóa hơn bao giờ hết.

Điều gì thúc đẩy sự bùng nổ xa xỉ của thập niên 2000?

Mười lăm năm đầu của thiên niên kỷ mới là một thời kỳ hoàng kim cho đồng hồ cao cấp, được tiếp sức bởi sự giàu có toàn cầu gia tăng và một văn hóa sưu tầm mới.

• Nhu cầu tăng vọt từ Trung Quốc và khắp châu Á mở rộng thị trường mạnh mẽ
• Các nhà chế tác độc lập giành được những lượng người hâm mộ tận tụy trong giới sưu tầm nghiêm túc
• Mạng xã hội và các diễn đàn trực tuyến tạo ra một "văn hóa đồng hồ" toàn cầu lần đầu tiên
• Giá của những chiếc đồng hồ thể thao thép được khao khát nhất bắt đầu leo dốc lịch sử

Internet mang tính biến đổi. Nơi những người đam mê từng dựa vào các tạp chí khan hiếm và các đại lý địa phương, các diễn đàn và sau đó là Instagram kết nối những nhà sưu tầm trên toàn thế giới, lan tỏa kiến thức, sự cường điệu và khao khát với tốc độ chưa từng có. Một chiếc đồng hồ có thể trở thành một hiện tượng toàn cầu gần như chỉ sau một đêm.

Apple Watch có giết chết đồng hồ cơ không?

Khi Apple ra mắt Apple Watch năm 2015, nhiều nhà bình luận dự đoán sự cáo chung của ngành chế tác đồng hồ truyền thống. Điều ngược lại đã xảy ra.

• Doanh số đồng hồ xa xỉ Thụy Sĩ thực ra vẫn vững và ở nhiều phân khúc còn tăng
• Đồng hồ thông minh thay thế những chiếc đồng hồ thời trang quartz rẻ tiền, không phải các mẫu cơ cao cấp
• Apple Watch khiến cả một thế hệ "ý thức về cổ tay", và nhiều người sau đó chuyển lên đồng hồ cơ

Đồng hồ thông minh và đồng hồ cơ hóa ra phục vụ những nhu cầu khác nhau. Một cái là thiết bị điện tử dùng một lần được thay mỗi vài năm; cái kia là một vật gia truyền được mua vì thủ công, di sản và cảm xúc. Không hề cạnh tranh, Apple Watch có thể nói đã giới thiệu lại cho hàng triệu người thói quen đeo một thứ gì đó trên cổ tay — một thói quen mà nhiều người sau đó thỏa mãn với một chiếc đồng hồ cơ.

Thị trường đã qua sử dụng đã thay đổi mọi thứ như thế nào?

Có lẽ sự chuyển dịch cấu trúc lớn nhất của kỷ nguyên là sự bùng nổ của thị trường đã qua sử dụng và thứ cấp. Các nền tảng như Chrono24 và Watchfinder mang lại sự minh bạch, tầm với toàn cầu và sự khám phá giá cho một thị trường từng mờ mịt và mang tính địa phương.

• Người mua có thể so sánh giá và tình trạng có hàng trên toàn thế giới ngay lập tức
• Các reference ngừng sản xuất và cổ trở nên dễ tiếp cận mà không cần một đại lý chuyên biệt
• Đồng hồ ngày càng được xem như tài sản với giá trị được theo dõi, minh bạch

Sự minh bạch này có hai mặt: nó làm giá cả công bằng hơn, nhưng cũng thổi bùng đầu cơ, đẩy một số mẫu lên những mức cộng thêm chóng mặt trên thị trường thứ cấp. Việc xác thực trở nên quan trọng hơn bao giờ hết khi thị trường tăng trưởng và, tất yếu, sự tinh vi của hàng giả cũng vậy.

Những xu hướng định hình ngày nay là gì?

Cảnh quan đồng hồ hiện tại đa dạng, tự ý thức và được định hình bởi những nhà sưu tầm nay dẫn dắt nó.

• Vỏ nhỏ hơn lại hợp thời, với đường kính 36-39mm mới được coi là "ngầu"
• Các thương hiệu độc lập và boutique thu hút sự quan tâm mãnh liệt của giới sưu tầm nhờ tính nguyên bản của chúng
• Thị trường đã qua sử dụng bùng nổ sánh ngang thị trường sơ cấp về tầm quan trọng
• Các microbrand mang lại chất lượng thực sự cao ở mức giá dễ tiếp cận, thường bán trực tiếp trực tuyến

Sự trở lại của kích cỡ nhỏ hơn đánh dấu một phản ứng rõ ràng chống lại những chiếc đồng hồ quá khổ của thập niên 2000, phản ánh một gu trưởng thành hơn, thấm nhuần tinh thần cổ điển trong giới người mua ngày nay.

Công nghệ nằm ở đâu trong một thế giới cơ khí?

Trớ trêu thay, các công cụ số đã trở thành đồng minh của chiếc đồng hồ analog thay vì đối thủ của nó. Các nhà sưu tầm nghiên cứu reference trực tuyến, xác minh tính xác thực qua các cộng đồng, và theo dõi giá trị trên các nền tảng. Một ứng dụng như AI Watch Identifier hòa nhập tự nhiên vào hệ sinh thái này: chụp ảnh một chiếc đồng hồ lạ và nó nhận diện thương hiệu, mẫu máy và reference, ước tính giá trị, và đưa ra một đọc hiểu về tính xác thực — đúng loại kiến thức tức thì mà thế giới đồng hồ hiện đại, minh bạch, giàu thông tin vận hành dựa trên đó. Chiếc đồng hồ cơ lẽ ra phải là một nạn nhân của thời đại số. Thay vào đó, nó đã trở thành một trong những người sống sót được trân trọng nhất của thời đại đó, với cuộc phục hưng của nó vẫn đang rất tiến triển.